В CPA-сетях и партнерских программах часто пишут о сроках хранения postclick cookies. Постклик в CPA — это важнейший параметр, хотя не каждый даже знает о его существовании. Срок постклика сказывается на конверсиях и заработке партнера. Как он работает, и какую выгоду вы можете извлечь из него? Об этом далее.
Postclick (постклик) в CPA — это время хранения Cookies пользователя, который однажды перешел по партнерской ссылке. В свою очередь, Cookies — это небольшой файл cookies.txt, имеющий уникальный идентификатор посетителя сайта.
Он может содержать разную информацию:
- сколько раз человек заходил на сайт,
- пароль/логин для входа в сервис (чтобы авторизовать пользователя автоматически),
- его индивидуальные предпочтения (например, настройки языка, региона и прочих параметров),
- пол, возраст и прочие данные, которые человек сам передает сайтам.
Браузер обменивается этой инфой с сервером, на котором находится посещенный сайт. В итоге файл куки сохраняется на данном сервере и хранится там определенное время, заданное в настройках.
Cookies сохраняются для одного браузера. Если пользователь первый раз зашел на сайт с Гугл Хрома, а второй — с Mozilla Firefox, то будут использованы 2 разных файла куки. То есть, 2 этих перехода будут засчитаны как переходы от двух разных пользователей. Та же ситуация характерна для заходов на один и тот же сайт с разных устройств.
Почему важно учитывать Postclick Cookies в партнерках
Если срок хранения постклика, например, 30 дней, и человек повторно зайдет на рекламируемый сайт в течение месяца уже не по ссылке партнера и сделает заказ, то партнеру все равно засчитается лид и он заработает деньги за привлечение клиента.
Сложно? Рассмотрим пример.
- Вася видит рекламу смартфона и кликает по ней.
- Он оказывается в интернет-магазине, изучает информацию о товаре. Ему нравится телефон, но он решает подождать до зарплаты.
- Вася добавляет интернет-магазин в закладки.
- Через 7 дней он возвращается и покупает товар, но уже не по партнерской ссылке. Вебмастер, который его привел по партнерской ссылке неделю назад, все равно получает прибыль. Почему? Потому что файл cookies сохранил данные пользователя и привязал его к этому конкретному вебмастеру.
Когда postclick может не сработать?
- Если клиент совершит покупку с другого браузера или устройства.
- Если срок постклика закончится до того, как клиент сделает заказ.
- Если покупатель предварительно почистит cookies у себя в браузере.
Еще один вариант называется “Last cookies win” — последние куки побеждают. То есть, если:
- человек сначала перейдет по вашей партнерской ссылке, но ничего не купит,
- потом пройдет некоторое время, и он вернется на сайт по ссылке другого веб-мастера, который работает с тем же оффером,
… то вознаграждение в партнерке достанется ему, а не вам.
Вот почему свежие офферы (или не популярные) с минимальной конкуренцией в рамках одной CPA-партнерки могут давать больше конверсий. Например, если на новинку льет 10 человек, то вероятность того, что они друг у друга будут воровать клиентов, ниже, чем при наливе трафика на оффер, с котором работают уже сотни человек.
Таким образом, в партнерках и CPA-сетях постклик куки может иметь разную продолжительность: 5 дней, 2 недели, месяц, год или даже вечность (условно, конечно). Однако конвертабельность оффера в арбитраже трафика зависит не только от времени хранения cookies, но и от количества вебмастеров, которые с ним работают.
P.S. Еще один важный параметр, который важно учитывать при подборе оффера в CPA — это ePC. Кликайте и читайте о нем!
Нашли для себя что-то полезное? Поддержите блог! Поделитесь статьей с друзьями в соцсетях с помощью кнопок под статьей!
